[导读]:宛西制药打造西洋参地黄丸 进军保健食品市场 做为保健品用,六味地黄丸可以常期服用么,是不是每天都要服用足够的量呢?
“全力打造中国中药抗辐射第一品牌”——宛西制药倾力打造西洋参地黄丸，进军保健食品市场。
继众多中药企业挺进保健食品市场后，宛西制药携其倾力打造的西洋参地黄丸大手笔加入。上市之初即被公司作为战略推广品牌，足见西洋参地黄丸在宛西制药战略体系中的重要位置，或许我们可以期待，它将成为宛西制药产品线上的又一传奇。
华丽转型
作为宛西制药进军保健食品军市场的标志性产品，西洋参地黄丸是在经典中药名方六味地黄丸组方的基础上，改“三补三泻”为“四补二泻”，以性味平和的补益良品西洋参替代丹皮，与熟地、茱萸、山药配伍发挥气阴双补的功效。它既吸收了原方的理论精华，又渗透了中医“正气存内，邪不可干”的基础理论，加之现代中药研制技术和工艺，更适应现代人的养生保健需求。
从大的维度划分，西洋参地黄丸是属中药领域，与“仲景”品牌内涵的核心元素完全契合，更易在市场开发过程中与品牌形成最大化的“共振”效应。从市场实践来看，部分中药企业选择以“另辟蹊径”的方式切入，结果造成产品线与品牌既有形象间的距离，导致品牌的核心竞争力难以得到最大限度的发挥；而宛西制药选择以传统优势——中药领域切入，得以使产品有效继承品牌所蕴含的优良基因，从而形成其在市场竞争中的先天优势。由此，不难看出宛西制药在其产品线设计上的良苦用心。
西洋参地黄丸获得药监局批准的主要功效为“增强免疫力、对辐射危害具有辅助保护功能”，2011年日本福岛核泄漏事件的发生引发了人们对辐射的关注，构成了对消费者的事实教育，宛西制药择此时机将西洋参地黄丸投入市场正占据了“天时”；而且，不同于国内保健食品市场诸多领域同质化竞争“白热化”的状况，在中药抗辐射领域目前在一定意义上尚属空白，宛西制药适时、顺势推出新品，无形中降低了市场开发的难度与风险，在强有力的资源投入和营销支持的推动下，有益于形成寡占效应。
“高举高打”
从市场轨迹迹来看，产品欲取得持久不衰的生命，必须兼具充足的硬实力和软实力。
硬实力即产品自身的品质，这是产品占据市场高地无可替代的前提。对于中药及相关产品，“遣方”和“用药”是检验其品质的“金标准”。就西洋参地黄丸来讲，乍听之下即可推断其组方源自“地黄丸”，似有取巧之嫌，但据宛西制药保健品事业部总监杨玉奇介绍，西洋参地黄丸的组方是国家级非物质文化遗产项目“中医诊法”代表传承人、国医大师周仲英数十年中医药理论研究和临床实践的结晶，已经经受住了时间的检验；而从用药来看，宛西制药素因“药材好，药才好”而闻名，其拥有六味地黄丸全部药味的GAP药材基地，同时通过接洽，西洋参种植基地也将在主要原产地加拿大投建，如此就能在源头上守住产品的生命线，控制产品的最终品质。
软实力即产品所属企业的市场营销能力。对于宛西制药来讲，拥有数十年的发展历史，其间成功推出了月月舒、六味地黄丸等产品，并使其在具有快速新陈代谢特征的市场中持续保持领先优势，表明其完全具备完善的市场营销策略以及成熟的市场营销团队。在倡导“多维”营销的今天，宛西制药为实现西洋参地黄丸的“品牌梦”，邀请湖南卫视、浙江卫视当红主持人何炅、朱丹联合代言，助推市场营销，既能保证“人气”效应，又与产品目标人群形成了有效呼应。
对于西洋参地黄丸，宛西制药的目标很明确——“全力打造中国中药抗辐射第一品牌”，在过硬的实力支撑之下，这一看似宏伟的目标似乎显得触手可及。
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做为保健品用,六味地黄丸可以常期服用么,是不是每天都要服用足够的量呢?
六味地黄丸的新功效 六味地黄丸是由熟地、山茱萸、山药、泽泻、丹皮、茯苓6味中药组成，具有滋补肾阴之功效，是治疗肾阴不足的基本方。近年来研究发现六味地黄丸还有许多新功效。 调节免疫功能 医学家观察了醋酸可的松对大鼠免疫功能的抑制作用及补肾中药的调节作用。结果表明，六味地黄丸能提高实验动物降低的脾脏白细胞介素2活性，拮抗使用醋酸可的松造成的脾脏重量减轻。研究发现，六味地黄丸对多形核白细胞的免疫功能有明显的双向调节作用，且具有一定的防癌作用。 对肾功能的影响研究发现，服用六味地黄丸的大鼠其细胞生成溶酶体的速度明显加快，从而提高了细胞的解毒能力而改善肾功能。有人报道，六味地黄丸合用糖皮质激素治疗肾病综合征患儿比单用糖皮质激素治疗者疗效明显提高。所以，中老年人常服六味地黄丸对肾功能有一定的保护作用。 延缓衰老 六味地黄丸能明显增加阴虚动物体重，增强其抗疲劳、耐低温和耐缺氧能力。 治疗老年性痴呆 六味地黄丸有明显的抗氧化作用，对老年性痴呆有一定治疗作用。台湾中国医药学院谢明村教授指出，动物实验表明，六味地黄丸可诱发动物改善学习记忆障碍，有助于增强记忆力。临床试验证实，六味地黄丸对改善健忘及老年性痴呆有一定疗效。 治疗轻中度高血压 有人将38例轻、中度高血压患者随机分为治疗组及对照组进行治疗观察。治疗组22例用六味地黄丸和复方丹参治疗，对照组16例用心痛定加维生素E治疗。结果，中药组降压率为90.9％，西药组降压率为87.5％。 治疗2型糖尿病 有人用随机对照开放试验方法，以加减六味地黄丸治疗2型糖尿病30例，另设15例以达美康治疗作对照。结果显示在改善症状方面加减六味地黄丸明显优于达美康，加减六味地黄丸还有降低胆固醇、甘油三酯的作用。 治疗绝经后骨质疏松 采用六味地黄丸和骨吸收抑制剂尼尔雌醇为主的中西医结合方法，对98例绝经后骨质疏松患者进行治疗，经3个疗程的治疗，患者骨痛及骨密度均有改善。对60例典型更年期综合征患者采用六味地黄丸和西药维尼安治疗，患者的潮热、失眠、焦躁、情绪不稳、性欲减低等症状有显著改善。 治疗矽肺 据报道，用汉防己甲素（100mg3次／日）和六味地黄丸每周同服6天，连用2个月，可使矽肺患者咳嗽、咯痰、胸痛及呼吸困难明显改善，感冒和支气管肺部感染率下降52.94％。
六味地黄丸并不是包治百病，但据统计，在各种文献报道中，六味地黄丸治疗的病症涉及137种。最常见的是用于治疗亚健康状态、提高免疫力、延缓衰老，所以很多人把它当作保健药品在长期服用。同时，作为治疗药品，它在高血压、糖尿病、更年期综合征等疾病的治疗和辅助治疗幸踩〉昧肆己玫男Ч?? 六味地黄丸最早源自“医圣”张仲景的名著《伤寒杂病论》的“金匮肾气丸”（即桂附地黄丸）。至北宋，太医丞钱乙认为肾决定着人的生长发育，强调补泻要同时进行的理论。遂从“金匮肾气丸”入手，创制了滋补肾阴的名方——六味地黄丸，由熟地、山茱萸、山药、泽泻、丹皮、茯苓6味中药组成。 中医学认为肾藏有“先天之精”，为脏腑阴阳之本，生命之源，故称为“先天之本”。方中用熟地黄滋阴补肾，填精生髓，为方中的君药。山茱萸滋养肝肾，并能涩精；怀山药补脾益气而固精，二者用为臣药。三味药相配，共同发挥补益肝、脾、肾的作用，效力全面，且以补肾阴为主，补其不足，可治“本”。泽泻泄肾利湿，并可防止熟地黄过于滋腻；丹皮能够清泻肝火，同时可以制约山茱萸的收敛作用；茯苓淡渗脾湿，帮助怀山药健运脾胃，这三味药物为泻药，泻湿浊，平其偏盛，为佐药，是治标。 六味药材的选择地道不地道，对药效也是相当重要的，所谓“药材好、药才好”。地道药材就是指有特定产区（土壤、气候）、历史悠久、生产及加工技术成熟，品种优良、临床疗效突出的中药材。药材产地不同，其有效成份含量、疗效有着显著的差异。中国历代名医名家在临床中总结出不同的药材有各自的地道产地。素有地道药材产地是中成药生产的“第一车间”之说。比如生产“仲景”牌浓缩六味地黄丸的宛西制药，其所选用药材产自著名的“天然药材库”——河南伏牛山，其主导产品仲景六味地黄丸以制药工艺之规范、先进，被国家确定为优质优价产品，无愧于“承医圣精华，造仲景名药”的称号。因其为浓缩剂型，服用量少，不含糖，更适宜现代人养生保健的新要求
